Publicitatea video de pe telefoanele mobile ajunge la 427 mil. dolari in 2008

Pentru urmatorul an, analistii sustin ca se va atinge un maxim al ultimilor trei ani, valoarea pietei de publicitate atingand 1,5 miliarde de dolari (un miliard euro), pentru ca, pana in 2011, sa se ajunga la aproximativ 3,8 miliarde de dolari (2,5 miliarde euro), potrivit eMarketer.

Asadar, imaginati-va pentru o secunda ca tineti in palma toate programele TV existente si multitudinea de filme de pe piata cinematografica; in plus, ganditi-va cum ar fi sa aveti in posesia dumneavoastra milioanele de videoclipuri generate de consumatori. Acum, puneti cap la cap toate imaginile vizuale pe care le aveti in memorie si transpuneti-le in spoturi publicitare.

Cand sunt aduse in discutie sumele exorbitante investite in publicitatea de la TV si in spatiul telefoniei mobile, marketerii incep sa se angreneze intr-o lupta asidua.

Pe de o parte, bugetele alocate de marketeri advertisingului nu pot ignora atractia vizibila existenta intre beneficiile pe care le poate aduce o campanie televizata sustinuta si de capabilitatile spatiului mobil.

Insa, de cealalta parte, nivelul consumului de videoclipuri din telefonia mobila si televiziune s-a dovedit a fi nu foarte impresionant.

“Din punct de vedere istoric, diferenta intre asteptarile consumatorilor si realitate in campul video mobil si al televiziunii a fost pusa pe seama unei piete tehnologice imature”, declara John du Pre Gauntt, senior analyst eMarketer.

Continutul video urmarit pe telefoanele mobile era, cu ceva timp in urma, parca rupt din peisaj, dat fiind faptul ca soundtrack-urile nu se aliniau, de cele mai multe ori, cu imaginile in miscare.

“iPhone-ul, in schimb, s-a ridicat peste asteptarile consumatorilor la nivel de functii multimedia, iar producatorii de telefoane mobile din intreaga lume se afla in mijlocul rebranduirii intregilor linii de produse, dupa noile repere oferite de piata”, a adaugat Gauntt.

Intrebarea imediat urmatoare este daca aceste noi trenduri din spatiul telefoniei mobile vor influenta si veniturile obtinute din publicitatea targetata pe acest mediu.

Totusi, se pare ca este dificil de prezis incotro se va indrepta advertisingul video mobil si de la TV, datorita faptului ca piata este inca fragmentata si neexploatata”, incheie du Pre Gauntt.