Cu toate ca marketerii au platit circa 1,6 milioane dolari pentru fiecare 30 de secunde de publicitate in timpul evenimentului Super Bowl de anul acesta, nu toate reclamele au reusit sa-si atinga scopul. Astfel, cele mai “emotionante” spoturi publicitare au fost cele referitoare la actualul context economic, potrivit companiei de cercetare Innerscope.
Reclamele CareerBuilder, cel mai mare site de recrutare online din SUA, si Cash4Gold au inregistrat cel mai mare succes abordand o tema actuala-temerile oamenilor in privinta veniturilor proprii.
La colectarea datelor au participat 46 de persoane, cu varsta cuprinsa intre 21 si 35 de ani, care au ales diferiti participanti la Super Bowl. Acestia au purtat niste veste prin care cercetatorii au putut distinge bataile inimii, ritmul respirator, transpiratia si miscarea. Aceste patru elemente pot contura o imagine exacta asupra trairilor pe care subiectii le-au experimentat fata de fiecare reclama in parte, cred cercetatorii Innerscope.
Topul Innerscope este urmatorul:
1. Career Builder: It's Time
2. Cash4Gold: Heeere's Money
3. Castrol Oil: Monkeys
4. GoDaddy: Shower
5. Bud Light: Meeting
Publicitatea prin motoare de cautare castiga teren
Concluzia la care a ajuns anul acesta compania de cercetare de marketing Reprise Media arata ca majoritatea brandurilor incearca sa realizeze o conexiune cu online-ul, insa unele inca evita sa faca acest lucru.
De exemplu, doi marketeri-Universal Pictures (“Fast&Furious 4”) si Sony Pictures (“Year One”)- au platit fiecare aproape 3 mil. dolari pentru 30 de secunde de publicitate, insa spoturile nu erau prezente pe prima pagina in urma unei simple cautari Google.
Potrivit Reprise, 65% din marketerii Super Bowl au achizitionat spatiu pentru ca publicul sa poata vizualiza reclamele si in mediul online, in comparatie cu doar 54% in 2008 sau 21% in urma cu cinci ani.
“Inca vedem multi advertiseri care cheltuie milioane de dolari fara a conecta campaniile TV cu o prezenta online”, spune Peter Hershberg, managing partner Reprise Media.
Printre marketerii care si-au distribuit “inteligent” bugetele de promovare se numara E-Trade, Cash4Gold, Frosted Flakes, CareerBuilder, Diet Pepsi Max, GoDaddy si Pepsi. La polul opus se afla Budweiser, Chase Bank, Denny's, Pixar, Vizio, "Year One," "Angels & Demons," Taco Bell, Bud Light, Bud Light Lime, Heineken, "Transformers 2" si Coca Cola.
Comenteaza articolul "Top 5 cele mai ‘emotionante’ reclame difuzate in timpul Super Bowl"
Opinia cititorilor nostri este importanta pentru noi, Wall-Street incurajand publicarea comentariilor voastre. Pe site urmeaza sa isi gaseasca locul numai comentariile pertinente, on-topic, prezentate intr-un limbaj civilizat, fara atacuri la persoane / institutii. Ne rezervam dreptul de a elimina orice comentariu care nu corespunde acestor principii, precum si de a restrictiona accesul la comentarii utilizatorilor care comit abuzuri grave sau repetate.
Inapoi la inceputul articolului
Wall-Street pe Facebook
Wall-Street pe Twitter
Wall-Street prin RSS