Spotul Seinfeld-Gates, sub lupa creativilor romani
Simina Mistreanu, 11 Septembrie 2008
Fii primul care comenteaza articolul Spotul Seinfeld-Gates, sub lupa creativilor romani
Agentia americana Crispin Porter + Bogusky s-a inhamat la una din cele mai mari provocari ale publicitatii globale: aceea de a transforma Microsoft intr-un brand simpatic. De cealalta parte a oceanului, creativii romani identifica in campania Microsoft autoironie, greseala, pozitionare inteligenta, motivul mostenirii, atitudine de “follower”.
-
Slide 1
Mihai Gongu, Graffiti BBDO: In sfarsit, Microsoft admite ca uneori o da in bara -
Slide 2
Sorin Tranca, Friends Advertising: Viitorul Microsoft se bazeaza pe trecutul lui Bill Gates -
Slide 3
Serban Alexandrescu, Headvertising: Microsoft spune ca ceea ce e pe dinauntru conteaza -
Slide 4
Razvan Capanescu, Publicis: Microsoft se comporta ca un challenger -
Slide 5
Marian Enache, Brandstalk: Microsoft are o problema daca a ajuns sa foloseasca imaginea lui Bill Gates
|
Slide-ul 3 din 5 |
Vezi slide-ul urmator
|
Vezi slide-ul anterior
Serban Alexandrescu, Headvertising: Microsoft spune ca ceea ce e pe dinauntru conteaza
Spotul Seinfeld-Gates este, potrivit lui Serban Alexandrescu, director de creatie Headvertising, doar un teaser pentru ceva ce urmeaza sa vina.
“Deocamdata, dl. Bogusky incearca sa «coolifice» Microsoft-ul alaturandu-i o celebritate potrivita - nu prea hip pe dinafara, putin geek, insa foarte hip «pe dinauntru», asa cum s-ar vrea si marca pozitionata, fata de Apple”, spune Alexandrescu.
Crispin Porter + Bogusky stiu ca niciodata, in viitorul apropiat, Microsoft nu va putea rivaliza cu Apple vis a vis de design, asa ca au ales alta abordare, spune creativul. “Iata, poti sa fii «cineva» si inteligent si amuzant chiar daca nu esti tanar si cool, ci, iata, cret, dintos si cu o mecla de cal, ca dl. Seinfeld. Ce e pe dinauntru conteaza, par ei sa spuna, nu cat de «sleek» e exteriorul”.
In cele din urma, campania a facut sa se vorbeasca despre Microsoft intr-un alt context decat cel al monopolului si a proceselor pierdute vis a vis de legile anti-trust. Sau in legatura cu rateul dat cu Vista.
“Deocamdata, dl. Bogusky incearca sa «coolifice» Microsoft-ul alaturandu-i o celebritate potrivita - nu prea hip pe dinafara, putin geek, insa foarte hip «pe dinauntru», asa cum s-ar vrea si marca pozitionata, fata de Apple”, spune Alexandrescu.
Crispin Porter + Bogusky stiu ca niciodata, in viitorul apropiat, Microsoft nu va putea rivaliza cu Apple vis a vis de design, asa ca au ales alta abordare, spune creativul. “Iata, poti sa fii «cineva» si inteligent si amuzant chiar daca nu esti tanar si cool, ci, iata, cret, dintos si cu o mecla de cal, ca dl. Seinfeld. Ce e pe dinauntru conteaza, par ei sa spuna, nu cat de «sleek» e exteriorul”.
In cele din urma, campania a facut sa se vorbeasca despre Microsoft intr-un alt context decat cel al monopolului si a proceselor pierdute vis a vis de legile anti-trust. Sau in legatura cu rateul dat cu Vista.
|
Slide-ul 3 din 5 |
Vezi slide-ul urmator
|
Mai multe slideshow-uri in GALERIA Wall-Street
Fii primul care comenteaza articolul Spotul Seinfeld-Gates, sub lupa creativilor romani
Pentru a putea comenta pe articolul "Spotul Seinfeld-Gates, sub lupa creativilor romani", trebuie sa fii inregistrat pe Wall-Street. Intra in cont sau inregistreaza-te gratuit.