Strategii de criza pentru televiziunile romanesti: Cine pierde si cine castiga din prabusirea preturilor

Ofertele inaintate de marii jucatori pot dezavantaja statiile mai mici, clientii fiind tentati sa ia bugete de acolo si sa le investeasca in GRP-uri la oferta. Mai mult decat atat, intreaga piata de TV ar putea scadea ca valoare deoarece clientii nu vor cauta o expunere mai mare ci vor dori sa obtina aceleasi performante cu investitii mai mici.

“In acest moment nu mai exista o delimitare, piata a luat-o razna. Absolut toti clientii incearca intr-un fel sau altul sa-si imbunatateasca preturile”, spune Brandusa Vlanga (foto), director al regiei de publicitate DBV Media House, care gestioneaza spatiul publicitar al Realitatea TV, Romantica si OTV. Realitatea TV nu va introduce o oferta asemanatoare cu cea a Pro-ului sau a Antenelor deoarece, potrivit Brandusei Vlanga, astfel de oferte nu fac bine nici emitentului, nici pietei.

“Piata de TV scade datorita acestui gen de oferte. Estimez o scadere cu minimum 30% a valorii din 2008 (...) Cu cat mai ieftin vor vinde televiziunile, cu atat mai mica va deveni piata, intrucat clientii nu vor expunere mai mare, ci o investitie cat mai mica cu care sa obtina aceleasi performante”, spune Vlanga. Spatiul de reclama al Realitatea TV va fi ocupat in proportie de 50-60% in urmatoarele patru luni.

Un alt potential efect negativ ar fi un calcul gresit al minutelor totale investite la nivelul intregii piete, ca urmare a ofertelor speciale, astfel incat sa apara fenomenul de sold -out care poate afecta pe termen scurt audienta programelor si impactul reclamelor asupra consumatorilor datorita calupurilor foarte lungi, semnaleaza Prajisteanu.

Octavian Popescu, managing director al agentiei de media Initiative, considera ca ofertele marilor jucatori din TV nici nu vor stabiliza, nici nu vor creste consumul de publicitate: “Aceste discounturi sunt in general tardive, iar conditionarile care le sunt atasate sunt in majoritatea cazurilor neavenite, dovedind ca piata de TV este departe de a se fi maturizat la nivel de mentalitate si abilitati de vanzare. De altfel acesta reprezinta si unul dintre factorii agravanti ai scaderii volumelor TV in acest an”.