Strategii de criza pentru televiziunile romanesti: Cine pierde si cine castiga din prabusirea preturilor

Estimarile pentru valoarea pietei de TV anul acesta se incadreaza in intervalul 240-300 milioane euro, in scadere cu 20-30% fata de 2008. Preturile pentru spatiul de reclama vor scadea si ele cu 10-30%, influentate si de ofertele marilor trusturi.

“Dupa ani de zile de crestere treptata, in 5 luni (decembrie – aprilie) piata a cazut ca un montagne rouse. Chiar daca economia va reveni lent, publicitatea isi va reveni la fel de brusc precum s-a prabusit. S-a ajuns la preturi incredibil de mici (iar aici vorbesc de piata de media in general, nu numai de TV), cu care nu poti sustine un business de media. Nu stim cand va fi acest «turning point», dar monitorizam zilnic ce se intampla in piata”, spune Ciprian Stancu.

Revenirea preturilor depinde atat de evolutia economiei, cat si de raportul de forte din negocierile intre televiziuni sau regii si agentii. Odata ce preturile sunt jos, televiziunilor le va fi greu sa le urce din nou.

Se presupune ca incepand din 2010 preturile nu vor mai scadea, deci minimul, atat in economie, cat si in publicitatea TV, va fi atins anul acesta. Revenirea la nivelul-record din 2008 va fi insa anevoiasa si nu va avea loc inainte de toamna lui 2010. Estimari mai pesimiste vorbesc despre 2012-2013.

In viitorul mai apropiat, vanzatorii din TV asteapta cu interes venirea lunii septembrie, care va marca o reinvigorare a consumului media sau, dimpotriva, le va confirma cele mai sumbre asteptari.