Ce asteapta piata de media si publicitate de la 2010

Daca piata de publicitate scade anul acesta cu 15% si se intoarce la nivelul din 2004, costurile operationale ale televiziunilor nu se mai afla in nici un caz la nivelul de acum sase ani, atrage atentia Mihnea Vasiliu, directorul Diviziei Quality Realitatea-Catavencu. Numai salariul mediu in industrie era pe atunci la jumatate.

„Deci, principala provocare consta in eficientizarea business-ului: operarea la costuri cat mai scazute si maximizarea veniturilor prin creativitate in
marketing si continut, prin alcatuirea unei forte de vanzari de buna calitate”, spune managerul.

In opinia lui Iosif Kalauz, Trade Marketing Manager Kanal D, anul 2010 poate fi privit de catre televiziuni ca un an “de investitie”, asa cum a fost si 2009. Grija pentru bugete ar putea taia de pe lista proiecte de calitate, care necesita investitii mari, in favoarea unor productii mai ieftine, dar care isi ating targetul de audienta.

„O alta provocare se refera la nivelul de comunicare pe care il alegi astfel incat sa ajungi la acel market share. Cu alte cuvinte cat de jos vor cobori stacheta bunului simt, televiziunile in goana dupa cota de piata”, spune Kalauz.

Estimari ale pietei de TV:

Iosif Kalauz, Kanal D: stagnare fata de 2009

Mihnea Vasiliu, Realitatea-Catavencu: 200 milioane euro, mai putin cu 10% decat in 2009