Top 10 lucruri pe care un manager trebuie sa le stie despre publicitatea online

Ca si in cazul celorlalte medii, bugetul unei campanii online se stabileste in functie de obiective, target si afinitate. Bugetul poate varia intre 50 euro si 50.000 euro, sume conditionate la randul lor de target, obiective, afinitate si mai ales de produs.

“Daca ai un telefon super performant si il dai cu doar 3 lei numai ca nu sunt disponibile decat 100 de bucati, nici nu-ti trebuie bani. E suficient sa pui un status pe Facebook. Daca vrei sa vinzi o rabla obosita cu 1 milion de euro va trebui sa ai fie un buget imens (si nici aici nu garantez) fie o agentie foarte, foarte creativa”, declara Bogdana Butnar (foto), (bogdanatheplanner.blogspot.com), managing director MRM Worldwide Romania.

De asemenea, Irina Morosanu (vezi profil LinkedIn), business affairs manager F5, considera ca reusita unei campanii online nu depinde exclusiv de marimea bugetului. “Cu siguranta un buget mai mare iti asigura o acoperire mai buna, un reach mai mare, dar ai nevoie si de o targetare buna, de un mesaj si o executie creativa pe masura ca sa obtii rezultate”, afirma Morosanu.

La randul sau, Adrian Mihaltianu considera ca este mai potrivita folosirea unui mix de publicitat si nu doar unul dintre elementele folosite pe Internet. El sustine ca o campanie de display (bannere) va fi in general mai scumpa decat una tip pay-per-click (PPC), desi in ultima vreme au fost acceptate si campanii cu bannere in sistem PPC.

De exemplu, se poata realiza cu bani putini (0-2.000 euro) un eveniment suficient de interesant pentru a fi filmat (flash mob, competitie, o campanie de outdoor originala) si apoi distribuit viral chiar de catre publicul de pe Internet. In plus, poate fi realizat un site interactiv in jurul caruia sa fie construita campania, site care sa furnizeze apoi leaduri calificate, pe care pot lucra ulterior oamenii de vanzari.

“Din pacate, majoritatea celor care incep sa intre cu campanii in online se gandesc la bannere: cat mai mari si cat mai multe. Se face panotaj online. Iar acest lucru este extrem de trist si costisitor. Si non-interactiv”, crede Adrian Mihaltianu.

Potrivit acestuia, se pot realiza proiecte decente pe Internet cu bugete de 2-3.000 de euro, campanii de bannere cu 0,5-4 euro CPM sau pot fi atrasi pe site 100.000 de clienti calificati cu doar 5.000 de euro, fapt imposibil in celelalte medii.

Cititi si In 2010, dealerii auto isi muta campaniile de marketing pe online