Top 10 lucruri pe care un manager trebuie sa le stie despre publicitatea online

Vlad Popa, InternetCorp: Durata campaniei online este, de obicei, dictata de durata campaniei in ansamblul ei. Pana la urma, campania trebuie sa aiba o durata suficienta cat sa atinga audienta propusa si sa produca un impact asupra acesteia. Nu exista formule generale pentru estimare, ajustarile se fac in timp, din experienta.

Irina Morosanu (foto), F5: Durata unei campanii este ca si bugetul – tine de tipul campaniei, de obiective, de specificul produsului, de actiunea asteptata de la consumatori, de piata pe care activezi. Partea buna atunci cand e vorba de online este ca ai feedback foarte rapid si poti sa ajustezi durata unei campanii functie de raspunsul pe care il ai de la consumatori.

Mugur Patrascu, iLeo: Durata este la fel, in directa legatura cu necesarul de timp pentru atingerea obiectivelor.

Radu Ionescu, Kinecto: Tine foarte mult de obiective si target, ca si de corelarile cu alte medii. Ca medie - o campanie online dureaza in general 4-6 saptamani.

Adrian Stanescu, ThinkDigital: Durata unei campanii se stabileste in functie de buget si de siteurile alese. Daca vorbim de websiteuri cu zeci/sute de milioane de afisari lunar atunci este clar ca si bugetul trebuie sa fie ridicat sau sa se consume pe o perioada scurta de timp.

Adrian Mihaltianu, MB Dragan: Durata unei campanii in online urmeaza fix aceleasi reguli ca orice campanie publicitara obisnuita, in functie de scopurile urmarite: sales, awareness, teasing etc. Asadar si durata ei depinde de ciclurile tale de vanzari, in definitiv. Interesant este ca in online poti realiza si un website special pe care apoi sa strangi o intreaga comunitate in jurul unui produs al tau (un model auto de exemplu), fara o limita de timp. Acest site poate deveni el insusi o sursa de informatie si de campanii speciale, pe langa functiile initiale, dar poate reprezenta si un punct de interactiune imediata cu clientii tai. Mai inteligent, poti crea o campanie speciala pe un canal gazduit de o retea sociala deja existenta, targetand foarte exact publicul tau tinta. Este mai usor si pentru utilizatorii care folosesc deja in mod curent acele platforme. Este si mai ieftin.

Cristi Marinescu, Splendid Interactive: Duratele sunt diferite functie de tipul si timpul alocat promovarii (lansare produs/serviciu, concurs, lichidare de stoc, promotii, imagine, etc). Spre exemplu, o campanie de teasing poate dura de la cateva zile la doua saptamani, iar promovarea unui produs nou lansat, poate depasi o luna de zile.

Bogdan Nitu, Webstyler: Cum majoritatea campaniilor online de la noi sunt doar sustineri ale campaniilor de pe alte medii, ele se aliniaza la durata campaniilor desfasurate pe alte medii. Eu cred ca in online brandul trebuie sa fie present, intr-o forma sau alta, 365 de zile pe an. Si asta nu inseamna un site dat uitarii pe care il mai bagam in seama odata cu cele 3-4 activari anuale din mediile clasice. Campaniile ar trebui gandite in functie de pilonii de comunicare ai brandului si locurile in care acestia pot fi activati, indiferent de mediu. Cat dureaza? Nu cred ca trebuie sa existe standarde de durata ale campaniilor. O campanie poate dura o singura zi sau 6 luni. Conteaza ce faci, de fapt.

Bogdana Butnar, MRM Worldwide Romania: Cel mai simplu, la rezultate: iti stabilesti un plafon de clickuri, sau de leaduri sau de actiuni, sau de afisari corelate cu un grad estimabil si decent de notorietate, si tii campania pana se atinge acest plafon. Normal ar fi ca acest plafon sa fie atins intr-un interval decent: spre exemplu nu astepti 3 luni pentru 1000 de leaduri (decat daca vinzi ceva incredibil de peren si nisa, spre exemplu tancuri :D) pentru ca in 3 luni poate expira si oferta si sezonul si creatia. Nu trebuie sa ne fie frica sa obtinem rezultate bune repede. La fel cum nu trebuie sa ne fie frica sa schimbam campanii daca rezultatele nu vin in timp util.

Cititi si Mine de aur in online-ul american: 7 tendinte pentru 2010