Top 10 lucruri pe care un manager trebuie sa le stie despre publicitatea online

Punctul forte al online-ului fata de alte medii nu este masurabilitatea, cum se exagereaza, ci posibilitatea reala de ajustare in timpul campaniei, pe baza rezultatelor obtinute, a oricarei combinatii intre creatie, media plan si format, ajustare care iti permite sa corectezi rapid orice asumare facuta pre-campanie, indiferent cat de experimentata a fost ea, sustine Radu Ionescu (foto).

“Mai concret - intr-o campanie de 4 saptamani poti face ajustari in fiecare saptamana de creatie (spre exemplu alegand cea mai eficienta creatie din cele 2-3 folosite), media plan (muti campania dintr-o sectiune in alta, sau chiar dintr-un site in altul, in functie de performante) sau format (eliminand formatele care nu livreaza rezultate)”, explica Ionescu.

Totodata, Adrian Stanescu, recomanda folosirea mai multor formate si executii creative. In acest fel, daca performantele unei executii sunt mai scazute, aceasta poate fi inlocuita. “Acesta este cheia: aceste optimizari in formate, executii creative si siteuri se pot face din timpul campaniei, inainte de a se consuma bugetul campaniei. Asftel se poate gasi un mix bun in timp util”, declara Stanescu.

In opinia lui Bogdan Nitu, optimizarea este unul dintre cele mai complicate lucruri si nu poate fi facuta decat de catre oamenii care au experienta, care au mai trecut prin asa ceva. “Optimizarea inseamna, inainte de orice, interpretarea rapida a reactiei utilizatorilor fata de campanie, apoi gandirea si implementarea unor solutii noi la fel de rapid. Experienta este cuvantul cheie”, crede Nitu. Cand peste 7 milioane de oameni acceseaza constant Internetul, nu exista motivatia ca splitul de bugete sa fie cel de azi

Un punct de vedere asemanator are si Vlad Popa, care subliniaza ca optimizarea se face in timp, prin incercari repetate. “Se recomanda incercarea mai multor variante si implementari creative si dezvoltarea celor care dau cele mai bune rezultate. Online-ul si digitalul, in general, au un specific propriu care se invata in timp pentru ca si modul in care consumatorii folosesc aceasta media este diferit”, spune Vlad Popa.