Top 10 lucruri pe care un manager trebuie sa le stie despre publicitatea online

Online-ul functioneaza de cele mai multe ori complementar celorlalte medii. Pentru a-l folosi ca mediu unic de comunicare trebuie avut in vedere ca industria si afacerea (brandul) care se comunica sa fie cat mai aproape de formulele de comunicare online si relatia publiciului cu acest produs sa implice cat mai mult acest canal, considera Mugur Patrascu (foto), managing partner iLeo. (blog.ileo.ro)

O parere similara are si Radu Ionescu (raduionescu.ro), managing partner Kinecto, care afirma ca online-ul reprezinta “cea mai buna continuare a experientei unui consumator atins prin ATL sau BTL”. “Evident ca exista si industrii particulare in care online-ul este mai eficient decat alt mediu (vezi turism), la fel cum exista si industrii unde exact opusul este valabil (vezi detergenti)”, spune Ionescu.

Un alt avantaj al mediului online este dat de posibilitatea de a optimiza o campanie in timp ce se desfasoara, nu dupa ce s-a incheiat, considera Adrian Stanescu (vezi profil LinkedIn), country manager Thinkdigital Romania&Moldova.

“Rezultate se pot vedea in timp real si prin urmare deciziile se pot lua pe masura ce campania evolueaza. In legatura cu proiectele online care sunt targetati pe generarea de leaduri, acum se pot masura atat persoanele care au dat click si au ajuns in pagina clientului pentru a-si lasa datele de contact, cat si cei care au fost expusi la mesaj si dupa o perioada de timp au mers singura in web page-ul clientului si s-au inregistrat. In urma campaniilor pe care le-am desfasurat am observat ca cel putin 50% din leaduri sunt generate dupa ce userii au fost expusi la mesaj, dar fara a merge imediat in landing page”, explica Stanescu.

De asemenea, o campanie “inteligenta” pe Internet este semnificativ mai ieftina decat una pe TV, atingand eficient aceeasi audienta, si mai accesibila, afirma Adrian Mihaltianu (vezi profil LinkedIn), Business Intelligence Consultant in cadrul MB Dragan.

“In special bugetele mici si medii care nu pot ajunge la TV pot merge catre online. Fata de presa tiparita, online-ul este nu doar mai ieftin, ci si mai versatil. Pe branding si awareness se pot face lucruri care profita de puterea multimedia oferita de Internet, imposibil de realizat pe print. Sa nu uitam ca publicitatea inseamna in primul rand comunicare, iar Internetul este mediul prin care poti comunica in modul cel mai complet cu putinta, in modul interactiv”, declara Mihaltianu.

Dintr-o serie de articole-manual publicate de Wall-Street.ro si adresate managerilor din Romania, cititi Top lucruri pe care un manager trebuie sa le stie despre imobiliare si Top 7 lucruri pe care un manager trebuie sa le stie despre head-hunteri